Buen Fin 2025: ¿el consumo es felicidad?

Los próximos días son esperados por millones de mexicanos que cada año se preparan para aprovechar las mejores ofertas de estos días. Descuentos, promociones y meses sin intereses llenan los espectaculares y las redes sociales, invitándonos a comprar. Pero entre tanta publicidad, surge una pregunta: en el Buen Fin 2025 ¿el consumo es felicidad?

¿Cuándo es el Buen Fin 2025?

En vísperas de “el fin de semana más barato del año” —como dice su eslogan—, muchos se preguntan: ¿cuándo es el Buen Fin 2025?

Durante el mes de noviembre, este evento se lleva a cabo del 13 al 17 de noviembre de 2025. Pero ¿qué es y de dónde surgió el Buen Fin?

Este evento, inspirado en el Hot Sale, tuvo su primera edición en 2011 como una iniciativa para impulsar el consumo y fortalecer la economía mexicana. Muchos negocios locales y nacionales se suman a la campaña ofreciendo descuentos y promociones con el objetivo de fomentar el comercio formal.

Muchas marcas comienzan a preparar con antelación estrategias para atraer la atención de los consumidores. Que dispuestos a invertir grandes cantidades de dinero, buscan la mejor opción para comprar lo que, muchas veces, no necesitan.

Pero ¿por qué sucede esto y cómo se relaciona la felicidad con el consumo?

Bienestar en tiempos del Buen Fin

A lo largo de los años, el consumo ha dejado de estar ligado únicamente a la necesidad. Hoy, uno ya no compra solo lo que necesita, sino aquello que puede generar satisfacción inmediata.

En gran parte, se debe al papel que han desempeñado el marketing y los medios de comunicación, reforzado por el impacto de las redes sociales.

Los medios han encontrado la manera de asociar la idea de bienestar y felicidad con el acto de comprar. Cada campaña publicitaria ha sabido infiltrarse en nuestro inconsciente con un mensaje de éxito, estatus y pertenencia a través de la adquisición de un producto.

Y es así que el marketing ya no vende cosas: vende historias, y aspiraciones que nos hacen desear un artículo de moda o una experiencia.

Comprender este fenómeno es parte esencial de lo que significa el consumo en la cultura contemporánea. Y analizarlo nos permite ver el Buen Fin 2025 no como un evento comercial, sino como un fenómeno psicológico y social que revela cómo concebimos la felicidad.

¿Cómo se relaciona la felicidad con el consumo?

Zygmunt Bauman, en su obra Vida de consumo (2007), explica que en la sociedad actual las personas ya no solo son consumidoras de productos. También son productos que son consumidos.

Según Bauman, el consumismo ha moldeado nuestra identidad, transformando la felicidad en algo que puede adquirirse o medirse a través de lo que poseemos. Y por supuesto, lo que también mostramos a los demás a través de las redes sociales, si aplicamos este concepto a la modernidad.

En este contexto, el bienestar deja de ser una experiencia personal y se convierte en un ideal promovido por el mercado: ser feliz es verse feliz ante los ojos de los demás. Una idea que se sostiene en lo que tenemos y compramos, en una búsqueda constante de reconocimiento y pertenencia.

Psicología del consumo: ¿Comprar nos da felicidad?

Desde un punto de vista psicológico, algunos autores han explorado qué ocurre en nuestra mente cuando compramos algo. El psicólogo Daniel Kahneman señala que el consumo activa una respuesta emocional inmediata impulsada por la dopamina, el principal neurotransmisor de la felicidad. Sin embargo, también advierte que esta sensación es pasajera y que una vez que pasa, el cerebro buscará repetirla.

El cerebro, en ese sentido, es incapaz de distinguir entre necesidad y deseo, lo que nos lleva a buscar satisfacción instantánea en compras impulsivas o frecuentes. Entonces, en el Buen Fin 2025: ¿el consumo es felicidad?

Si bien las compras pueden generar una satisfacción inmediata, numerosos estudios muestran que la verdadera felicidad se encuentra en nuestras relaciones y experiencias personales. No en el consumo.

Comprar puede hacernos sentir bien momentáneamente, pero difícilmente nos hará sentir plenos de la misma forma que un vínculo afectivo o una experiencia significativa.

Buen Fin 2025: Comprar con conciencia

Sabiendo que la acción de comprar algo solo nos brinda un sentimiento fugaz de alegría, ¿podría esto ayudarnos a comprar de una manera más consciente? Responder a esta pregunta no es tarea fácil. Al momento de adquirir un producto, no solo interviene la dopamina; también influyen factores externos y una marcada presión social.

En la actualidad el consumismo ha encontrado nuevos escenarios y plataformas donde hacerse presente y una de las más influyentes son las redes sociales.

Con la llegada de plataformas como TikTok Shop, el contenido “casual” —ese video donde alguien muestra su rutina diaria, o simplemente comparte su estilo de vida— se ha convertido en una poderosa herramienta de venta. Ya no se trata solo de entretenimiento: ahora, ver y comprar ocurren al mismo tiempo y la publicidad se disfraza de contenido.

Las redes sociales han reforzado la idea de que la felicidad y la pertenencia pueden alcanzarse mediante el consumo, lo que dificulta un análisis más consciente al momento de comprar. Y esto también puede verse en épocas del Buen Fin 2025, donde se cree que el consumo es felicidad.

En muchas ocasiones, el FOMO (Fear Of Missing Out o “miedo a perderse de algo”) resulta más fuerte que el temor a vaciar la cartera.

Tomando en cuenta esto, lo más prudente que podemos hacer es detenernos a pensar antes de comprar y preguntarnos ¿realmente lo necesito o solo estoy siendo parte de una tendencia?

Efectos negativos del consumo

El bombardeo de ofertas y promociones en el Buen Fin 2025, no siempre tiene un efecto positivo o motivacional. Su impacto emocional va más allá de convertirse en un simple “cazador de ofertas” y consumir para ser feliz.

El psicólogo Barry Schwartz, en su obra The Paradox of Choice, señala que tener demasiadas opciones y exponerse a tantos estímulos puede generar ansiedad y arrepentimiento. Esto, en lugar de aumentar la felicidad, puede provocar una insatisfacción crónica, pues tendemos a pensar que podríamos haber elegido algo mejor o evitado una compra innecesaria.

Durante eventos como el Buen Fin 2025, el Hot Sale, el Cyber Monday y otros similares, la saturación de ofertas puede hacernos sentir más confundidos que felices.

Además, si nos dejamos llevar por la idea de que “es una oferta que no se volverá a repetir” y actuamos de manera impulsiva, esto puede llevarnos a un gasto excesivo y provocar angustia o sentimiento de culpa.

¿Cómo cuidar nuestras finanzas personales durante el Buen Fin?

Durante el Buen Fin 2025 y el consumo en busca de la felicidad, la emoción de las ofertas puede hacernos perder de vista nuestras finanzas personales. No se trata de eliminar el gusto por adquirir algo nuevo, sino de hacerlo con equilibrio.

Planificar nuestros gastos es una forma de cuidar tanto la cartera como la salud mental. El consumo responsable se basa en la elección consciente: comprar algo porque lo necesitamos o nos aportará valor a largo plazo. En cambio, el consumo impulsivo responde a emociones momentáneas, al deseo de pertenecer o al miedo de “perderse algo”.

Aprender a reconocer esta diferencia no solo mejora nuestras decisiones financieras, sino que también nos permite encontrar bienestar más allá de lo material.

Por esa razón aquí te compartimos algunos consejos para cuidar tus finanzas personales en época del Buen Fin 2025.

Tips rápidos de finanzas personales para el Buen Fin

• Anotar los ingresos y gastos fijos, así el dinero restante puede quedar disponible para cosas no esenciales.
• Comparar precios antes del Buen Fin, así evitarás pagar un producto con un precio inflado simulando un descuento.
• Priorizar pagos en efectivo o con tarjeta de débito, así gastarás solo lo que tienes.
• Si optas por comprar con tarjeta de crédito, que sea por un producto que realmente sea útil y duradero.
• Cuestiona tus motivos, ¿compras por necesidad o por impulso?
• Revisa las reseñas de los productos en línea y sus políticas de devolución para evitar arrepentimientos o malas compras.
• Consulta términos y condiciones de las garantías.

Conclusión

El Buen Fin 2025 no es solo un evento lleno de ofertas y oportunidades, también refleja la forma en la que el consumo se ha integrado en nuestra vida cotidiana. Estas fechas son un punto de reflexión que nos invita a cuestionarnos si el bienestar realmente se alcanza a través del acto de comprar algo nuevo o si solo estamos siendo víctimas de un impulso.

Encontrar un equilibrio entre disfrutar de lo que compramos y mantener nuestro bienestar emocional y financiero es posible si aprendemos a detenernos, pensar y decidir con conciencia.

Comprar no es en sí algo negativo; lo que marca la diferencia es la intención con la que lo hacemos.

Y si en medio de tantas promociones llegas a sentir que fuiste víctima de publicidad engañosa, fraude o de una práctica comercial injusta, recuerda que en México existe una institución encargada de proteger tus derechos como consumidor: la PROFECO (Procuraduría Federal del Consumidor).

No olvides que puedes acudir a ella para recibir orientación o presentar una queja formal. Comprar de manera consciente también implica conocer nuestros derechos y ejercerlos cuando sea necesario.

Y tú, ¿qué medidas implementarás para cuidar de tus finanzas en este Buen Fin 2025?

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